検索パトロール【人力】（8）検索ワードと社名

検索ワードと社名の関係

検索からの流入を期待（計算）して、社名を
つけている場合（社名変更のケースもある）


キーワード　　　　　　検索数       ＰＰＣ単価（上位順位1～4位）
世田谷　不動産　　　11,000　　　　　500～800円

１％のクリック率を実現できるとすると、110クリック×500円＝55,000円

PPCの場合：純粋に広告掲載料でポジションを購入
ＳＥＯの場合：社名とキーワードが同じであるとかなり有利
（１Ｐ目に表示させる難易度が下がる）

検索上見渡すと、世田谷目黒　（地名掛け合わせ）、
わざわざ地名にかけてサイトを作ったり、各社展開している

検索パトロール【人力】（7） 主要カンファレンス

技術動向を追っていく際にカンファレンス（発表会）は
重要な参考情報になる

グーグル社主催
●Google I/Oカンファレンス
Google関連サービスの開発者向けカンファレンス
I/Oとは「Innovaton in the Open」と「Input/Output」を意味する
2013年5月15‐17日　サンフランシスコ (2008年から毎年1回)
チケット料金　一般900＄　大学教授・学生300＄

●Ｇｏｏｇｌｅ アナリティクスサミット
2013年　10月2－3日 　カリフォルニアマウンテンビュー
毎年認定パートナーに対してアナリティクス最新情報発表
（13年より一般公開）
記事
http://markezine.jp/article/detail/18572

日本では、本国開催後、同テーマのセミナー等があることが多い

●ＰｕｂＣｏｎ(パブコン)
SEO・PPCなどの検索エンジンマーケティングやソーシャルメディア、
アフィリエイトに関するカンファレンス
2013年10月22‐24日　ラスベガス

イベントはＩＴ関連のメディアで紹介・レポートされるのが普通なので
そちらで要約文をみることが出来る
（アーカイブで動画まであるものもある）

検索パトロール【人力】（6） ＳＥＯトレンド2013

ＳＥＯトレンド2013

年の途中でも、新しい技術が投入されたりと動きがありますので
都度合わせて対応していくことになります

【内部対策】
重複コンテンツを丁寧に除く
（メーカーと販社の関係のように、なかなか難しいケースもある）
テキスト：関連ワード含む適切な文のボリュームが必要
インデックスされやすい作り（ＷＥＢマスターツールへの申請）

表面上の伝わりやすさ（レイアウトや表現）をそこなわず
検索エンジンに配慮したページ作り（クロールに対して親切）

【外部施策】
関連性の低いリンクを減らす
自社でコントロールできる部分の整備
オーソリティリンクも多少意識

技術トレンドは変わっていきますが、検索からの流入価値は続く

主要ワードを業者活用し、自社でもある程度対応していくというのが
ネット活用企業の姿だと思われる

検索パトロール【人力】（5） サジェスチョン検索

サジェスチョン検索

キーワードを検索する際に、類義語が下に候補で出てきます
（Ｙ検索、Ｇ検索両方）

ＰＰＣ広告を実施する際に要チェック
（想起ワードであるので、有効なキーワードであるケースが多い）

検索側では、同じ人が　クリスマス→クリスマスプレゼント→クリスマスデート　
と検索したということを認識している
これによりクリスマスというビックワードに対して、人がどの用途で検索しているかを把握
→スコア付け
（サイト内容：ターゲットワード+関連用語が含まれるテキストが検索から好かれる）
サジェスチョンワードも一連の検索の結果が反映される

検索パトロール【人力】（4）季節ワード12月

季節ワード：１年のうち特定の月だけ表示回数が上がるワード
（12月の場合）


キーワード　　　　　　　　表示回数（Ｙ検索）
クリスマス　　　　　　　　　　　　720,000
クリスマスケーキ                   99,000
クリスマスグッズ　　　　　　　　　  6,000
クリスマスプレゼント               57,000
お歳暮　　　　　　　　　　　　　　  71,000
忘年会                                 57,000                   

各ワードとも5倍以上、通常月より検索回数が上がる

70万回の表示ともなれば、1ワードだけのコントロール
が必要になる（予算変動の為）


ＰＰＣ広告でよく見るキーワードの概念図
ビックワード：月間表示回数10万回以上
ミドルワード：月間表示回数2000～数万
スモールワード：月間表示回数2000回以下
※明確な定義はなく、ＰＰＣクリック単価、上位表示難易度も影響する

検索パトロール【人力】（3） メタ検索

メタ（横断）検索
（ＷＩＫＩより）
入力されたキーワードを複数の検索エンジンに送信し、
得られた結果を表示するタイプの検索エンジン　　　　　　　　　　　　

非統合型メタ検索  　
複数のサイトからの検索結果ではあるが、対象サイトを選び→その結果が表示

統合型メタ検索エンジン　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　  検索結果を1つにまとめるため、「非統合型メタ検索エンジン」のように、　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　毎回検索対象サイトを選ぶ必要がない

検索結果というより、ＷＥＢサービス等で威力を発揮する　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　（旅行系サイト：複数サイト横断・連携の検索結果）

 

検索パトロール【人力】（2）

アナリティクス指標変化と検索結果
は関係が濃いです

アナリティクス
どのデータを取得して指標として出すか

2013年
ユニバーサルアナリティクスが開始
・マルチデバイスの測定強化（タブレット、スマホ）
が大きな変化
セッション→ＩＤ管理
ｐｃ、スホホ、タブレットから同じ人が違うデバイスでサイト流入
するのを同一の人と測定する技術

アナリティクスの機能追加は毎年かなりの分量があり
多機能の内、絞って利用するのが現実的

現在の指標で検索に影響が出る（既にある）もの
・サイト表示速度
・滞在時間
・サイト内検索
・チャネル（ソｰシャル、他デバイス流入）
・リアルタイム解析

なぜ、新指標を入れてくるのか
（当然理由がある）