検索パトロール【人力】（160）ヒアロルン酸 検索数

ヒアロルン酸

ひざ痛にいい成分

検索単体では、月数万も設定できないが、ＤＮであればボリューム配信可能
なワードです

キーワード	月間表示回数	上位表示単価
ヒアロルン酸	940	100
キーワード	週間表示（枠）	単価
サプリメント（ＤＮ：ディスプレイ広告）	10M～50M	0-100
（Ｇ社：キーワードプランナー,201405）

検索パトロール【人力】（147）探偵

探偵

ＰＣ配信（検索）では、露出範囲、クリック単価（高め）のワードですが
ＤＮも考慮しますと、ＰＰＣ広告の活用用途が広がります

 

キーワード	月間表示回数	上位表示単価
探偵	27100	1500
キーワード	週間表示（枠）	単価
探偵（ＤＮ：ディスプレイ広告）	500M～１Ｂ	0-100
（Ｇ社：キーワードプランナー,201404）

単位
M：million(百万）
B：billion（10億）
K：kilo(1000)

広告枠が大幅に増えていると言えます

検索パトロール【人力】（137）アプリ

アプリ

iphoneアプリ、アンドロイドアプリ　どちらも増える一方
評価サイトも隆盛です

キーワード	月間表示回数	上位表示単価
アプリ	246000	60
アンドロイドアプリ	74000	100
アプリ開発	8100	600
（Ｇ社：キーワードプランナー,201404）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　アプリ開発のＣＰＣ単価が高いのは納得

検索パトロール【人力】（127）ユーチューブ バナー 貼り方

ユーチューブ　バナー　貼り方

貼り方自体は、コードをコピーして該当場所に
ソースを埋め込むというシンプルなもの

検索結果：ユーチューブの動画だらけになります
"○○　ユーチューブ"と検索→動画が現れます

動画制作も大分手頃になってきました
中小企業向きでは30秒：10～20万円位では

検索パトロール【人力】（95）無料ソフト

無料ソフト　
パソコンを活用するに当たって便利なソフトが現在ある
  
フリーソフト100（便利なサイト）
 http://freesoft-100.com/

 　
キーワード　　　　　　　月間表示回数　　　　　　　　上位表示単価
無料ソフト　　　　　　　　　8000　　　　　　　　　　　　　　　20
チャットワーク　　　　　　36000　　　　　　　　　　　　　　　 5
電子書籍　マンガ　　　　 1000                                160         


スマホでマンガを読む人が2000万人突破の記事（2014．0301）
マイナビニュース
 http://news.mynavi.jp/news/2014/03/01/046/

無料で読んで→ＦＡＮになる→課金
（この流れは、多くなりそう）

検索パトロール【人力】（88）ブランディングワード、一般ワード

ブランディングワード
社名、商品名、個人名

一般ワード
広範囲の名詞
地域　病院、パソコン　価格、結婚式場　青山、

【ブランドワード】
クリック率が高い：表示の50-80％程度

【一般ワード】
表示回数自体は多いが、クリック率15％以下（１位の検索順位でも10％下）

ブランドワード、一般ワードの組み合わせが
PPC広告に大切な要素

ブログ 継続

ブログ　継続のコツが90日毎日書いてみる
という記事を読む

この場合
継続への工夫をいくつか書き出して
実行というのがいいと思います

工夫
1、テーマを絞る（連続で書けるテーマ、興味・仕事関連）
2、書く時間を決める
3、チームで取り組む（同期生の作成）

１を使ってみようと思います

テーマ
検索パトロール（人力）

普段、仕事柄よく検索するので、気になったことを
あれこれ書いていくコラム

イエィ（！）このテーマいいかも

ＷＥＢサイト・・・見えない領域（2）

ＷＥＢサイトの見えない領域（中見部分）に
どれだけ費用をかけるか

大まかに　制作費　とメンテナンス費がある
（年間100万円とすると５：５位がイイライン）

制作費
・サイト新規制作、リニューアル、アプリ制作（作成に対する費用）

メンテンンス費
・サーバー代、ドメイン代
・更新・メンテナンス代→ここに費用をかけるのが重要
（新たなコンンツ制作代、専門スタッフを雇う）
→
機能するまで（会社案内以上の効果）粘るのがおすすめ

ＷＥＢサイト・・・見えない領域（1）

サイトのＴＯＰページを見る
・・サイト規模は分かりずらい

どの部分で大きさを見るか
・データベースを使ったサイト
・検索等のシステムがある
・インデックス数
・サイトＭＡＰ
・カテゴリ分け

中には、ＰＶ数や規模を現すものがＴＯＰ上に書かれている
サイトもある。
しかし、ＴＯＰ以下部分がどれ位あるかは、かなり差がある

図にすると、

インバウンド・マーケティング

インバウンド・マーケティング

見つけられる技術

【問い】
どこから自社サイトに来るのか

・検索
・記事
・ソーシャルからのリンク
・口コミ
・表の看板

【流れ】
見つけて貰う→対象者に有益なサイト→アクション

紙に書き出すのも有効

フェイスブック コネクト

フェイスブック　コネクト機能

ＷＥＢサービスとの連携が増えている
（コーポレイトサイトではなく）

【メリット】
ユーザー
会員ＩＤを新たに記入・送信しなくていい
運営側
ユーザー情報取得の簡易化

日本のＷＥＢサービスも実装増えてきました
（ＩＴ系、人材、不動産）

ユーザー心理としては、ＩＤ：免許証情報レベル　で容赦下さい
と思います

レスポンシブWebデザイン

レスポンシブWebデザイン

マルチデバイス（ＰＣ・スマホ・タブレット）に対応するデザイン手法

特徴
・ワンソース管理
・デバイスに応じて表示を変えることが出来る（レイアウトも可変）
・同一ＵＲＬ

制作会社経由のＷＥＢサイトであれば、今後スタンダードになる

業界用語→自社サイト

業界用語→自社サイト

この流れが商用サイトでは Very GooD

用語集、そのワードを掘り下げたページが有効です

かつワードは、旬な業界用語がより有効です
（検索可能性が高い）→人による洞察（経営者等）が必要


アベノミス景気、法律が変わる、事件、震災
・良いことが起こる→波及効果
・ＢＡＤな出来事→対処策

ページ準備→ＰＰＣ広告オススメ

ＷＥＢサイト+アプリ

自社サイトの強化するのとは別に、
アプリで部分的な役割りを強化は、企業で十分に考えられる

アプリに目的を持たせる
・カタログ
・診断
・新サービス
→
ＨＰとは違ったデバイス特徴がある
・カメラ
・ウェアラブル
・画面が小さい
・音を聞く
・電話する

プレスで流すなど、話題性を持たせるのも面白いです

擬似体験

ＷＥＢサイトの反応を高めるコンテンツとして
最近、動画（3分位）が増えてきている

これは、事前にサービスを活用する前のイメージを
上げる効用がある

オンラインのサービスの場合、あの手この手でコンテンツ強化→反応ＵＰ
を随時している

サーフィン中に見つけた、オンライン教育（通信制高校：ルネサンス高等学校）
http://www.r-ac.jp/
動画がイメージＵＰに一役買っている

疑似体験効果がある動画は、活用増えそうです

良い、ＷＥＢサイト

良いＷＥＢサイト　：　
流入したアクセスに対し、相手の文脈で語っているサイト

どこを抑えていると好印象か（5点）
1、タブレット・スマホ対応
：出来る限り横スクロールさせない。縦スクロールの構成
：ボタンでまとめ、グリッド利用

2、興味を引く、擬似体験コンテンツ有り
：動画、スライドシェア等

3、対象にしている人へのメッセージ有り
：セールスレター風文面

4、導線に気を配っている
：3カラム→2カラム　フッターで統一、カラーリングによる分類、ゾーニング

5、フォーム→リスト獲得等、狙いを持った設計

ちょっとした工夫で使いやすさＵＰ→反応ＵＰ

"定額がない"サイト制作

サイト制作には、定額がない

この場合、価格相場を知ることが大事

デザイン、プログラムをどのボリュームで依頼するのか

　　　　　　　　　　中心価格帯　　　　目安
企業ＨＰ３０Ｐ：　　30-50万円　　　10-100万円

保守にはどれ位必要か、プログラム要素（検索システム等）はどれ位か
サーバーの種類、セキュリティの度合いは　制作日数（工数）は
作成した場合、メンテナンスも考慮しなければならない

諸条件が変わるため、一律価格になりずらい
（制作会社に一から発注する場合）

ＷＥＢサイトにあると親切

ＷＥＢサイトにあると親切なコンテンツ（テキスト）

・そのサービスを利用するにあたり、陥りがちになることが
事前に書いてあること

〇〇という課題あり
→
それに対してのソリューション

周辺情報で、実際にサービスを使う際の注意点（同業界でありがちな点）
を解消しますetc

全く勝手がわからない分野で、事前に気をつけるべきこと
が記されていればやっぱり親切である
そんなページは増えている

ＷＥＢサイト比較（３）

オンラインのツールに頼りきらないことが、大規模サイト以外では
ポイントになります

同業の代表同士の話、マーケ担当同士の話、うちのサイトには年間●円使っていて
反応も月に●件ある（広告費は月間●円）

話が何割か盛られているケースは多々ですが、ここから
目の色変えて取り組むというのは聞きます

被リンク調査（以前ほどデータ取得しずらく50位ですが）でサイト制作会社がどこか
がわかる場合あります
簡単にわかるデータを役立てるのがいいと思います


オンラインの解析は、ほんとにきりがない分野です
（解析セミナー（自社サイト）は、常時人気のセミナーとなります）
アナリティクスのオプションが毎年変化します。

ＷＥＢサイト比較（２）

他社サイト比較で、これぞみたいなのがないのは
自社解析データを通常の企業はオープンにしないからです
（当たり前ですが）

わざわざ、オープンデータにするのは、メディア（媒体資料として必要）
公的機関などです

逆に言うと、
メディアの類：広告費をとるもの、ＷＥＢサービス等
公的機関に近いもの：ＮＰＯとか
はオープンになっています

例
世田谷区　Ｈ23年度　月29万ユニークアクセス：広告費月2万円
http://www.city.setagaya.lg.jp/index.html


企業も最近はソーシャル発信・広報などで自社サイト情報を
述べてたりしますので、そういうものを拾う努力をしていく
というのもマーケ担当の役割です